Aqueles que gostam de controlar suas próprias vidas e movem-se acima da existência, não como meros clientes ou consumidores – estas pessoas usam bicicletas.
A utilização da bicicleta além de ser uma escolha saudável em termos físicos e psíquicos para quem as praticar reduz consideravelmente as emissões poluentes. Em cada ano um automóvel emite três vezes o seu próprio peso em poluentes enquanto uma bicicleta não polui… As pessoas têm de ser envolvidas na necessária mudança de comportamentos em relação à mobilidade e em particular em relação à utilização do automóvel privado de forma a que as suas escolhas individuais não afectem negativamente as comunidades.
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